対象サイト内にまとめられたメッセージに有用性がある事やそこで使用されているキーワードの配置の仕方など自サイト内の要因と、対象コンテンツをどれくらい取り上げられているか？またそれはどれだけの期間、どんなジャンルのサイトの、どの位置からどれくらいリンクされたのか？といった外部要因の2つがあります。